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步履不止!驴迹科技入局““旅游+剧本杀”

来源:环球旅游网 发布时间:2021年09月01日 字号:

2021年8月27日,驴迹科技发布2021年中报。驴迹科技年中报披露,在“业务回顾及展望”里,驴迹科技阐述:“针对年轻人,尤其是Z世代喜爱体验游戏与旅游相结合的玩法,我们也向景区推出旅游产品「驴迹实景剧本杀」,利用景区的场景及背后的文化故事,结合电子导览,为景区量身打造具有景区特色的剧本,通过一段让游客参与其中并演绎的剧情,给游客带来沉浸式的旅游体验,提升游客与景区的交互感及游玩的趣味性,满足年轻人的社交需求和新奇体验。”

这标志着,作为在线电子导览的龙头企业,驴迹科技开始加入“剧本杀”赛道。

“剧本杀”是“谋杀之谜(murder mystery game)”的中文译名,是欧美年轻人喜欢的一种多人角色扮演的推理游戏,具有戏剧和游戏双重属性。剧本杀以剧本为核心,玩家进行剧本扮演每局由5至10人组成,单局时长一般在4至8小时之间。玩家根据拿到的个人剧本与线索,进行演绎与推理。主持人引导玩家,整体把控游戏的进度与方向,或是找到幕后凶手,或是还原故事真相。

(青城山老君阁,图虫创意)

剧本杀线下实体店通常根据剧本设定布置场景,玩家同处一室,通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。舞台成为许多剧本杀空间的标配。在一家资深门店,房间布景、道具、阶梯都将转化为演绎舞台的一部分,配合自动幕帘、走廊等,创造小剧场场景。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周撰文表示,“剧本杀”有着休闲、社交、个人表达等属性,加上融故事、环境、服务于一体的体验优化,满足了年轻人社交需求和新奇体验,其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸式体验的追求。

2021年,国内“剧本杀”已发展得如火如荼

2020年11月,文化和旅游部印发关于推动数字文化产业高质量发展的意见,提出发展沉浸式业态,支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

(图源:艾媒咨询)

根据艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68%。受疫情影响,2020年剧本杀增速放缓,市场规模增至117.4亿元,同比增长7%。2021年,国内实体剧本杀的市场规模预估将达到170.2亿元,消费者有望达941万。

《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示,预估 2021 年中国实体剧本杀市场规模将达 154.2 亿元,消费者有望达 941 万。企查查数据显示,全国范围内共有9616家桌游相关企业,其中剧本杀企业超240家。从地域分布来看,江苏、陕西和广东分别以1079家、834家和746家位列前三。从注册量趋势来看,2019年新增1999家;2020年新增3215家,同比增长61%;今年上半年新增3543家,同比增长297%,注册量超去年全年。

而据美团研究院提供的数据,83.86%的剧本杀玩家年龄在20-35岁,10.33%玩家是35-50岁,其他年龄的人群占比不到6%。

景区亦从“剧本杀”的蓬勃发展里看到了商机,开辟“旅游+剧本杀”赛道。在全国多地,与景区、邮轮等旅游场景相结合的剧本杀项目遍地开花。四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地,火爆时需要提前几个月预约;武汉“知音号”游船上的沉浸式剧本杀,火到“出圈”;成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》,吸引众多游客打卡。

(武汉知音号,图虫创意)

招商证券发布的《2021年剧本杀行业深度报告》显示,目前“文旅+剧本杀”的主流运营模式有三种:1.景区外包,专业剧本杀团队负责运营;2.景区自营;3.各自独立对等合作(场地和团队各投资一半)。这种新玩法由于时长增加,人均消费提高,未来有望成为剧本杀市场的一大重要板块。

以剧本杀为代表的线下沉浸式互动游戏,将成为国内旅游的一大增量业务。驴迹科技为景区提供实景“剧本杀”,提供存在诸多优势:驴迹科技拥有丰富的内容数字化和数字化营销经验,可以应用在“剧本杀”产品的研发推广上。截至2021年6月,驴迹科技开发的在线电子导览已覆盖288个5A级景区和2476个4A级景区,且和景区、文旅局有广泛深入的合作关系,拥有景区“大数据库”,可以结合景区特色,因地制宜地创作剧本内容。此外,驴迹科技在智慧旅游系统等大型项目上的统筹协调经验也将助力“驴迹实景剧本杀”的研发。

步履不止的驴迹科技有望在“剧本杀”这一新赛道上交出不一样的答卷。

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