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一位首席品牌官的年少梦想

来源:环球旅游网 发布时间:2015年07月23日 字号:

唐宁的裤子、种葡萄的果农、养一群奶牛、一场诗会,还有遥远的塞浦路斯与众不同的文化,这些天马行空的东西都储存在一个女人的脑海里,顺手拈来,便是一个个绝佳的文案。39岁才实现年少时广告梦的宜信首席品牌官吕海燕,觉得自己是00后”的心态,更有一种“敢2”的生活态度。

 

 

从一条裤子想到“敢2”活动

与宜信的首席品牌官吕海燕面对面交流,很快就会被她不断抛出的宜信故事所吸引,既有宜信首开活体融资租赁先河、帮助农户养奶牛的案例,也有支持果农不走寻常路、借款种葡萄带来的喜悦,更有公司大BOSS唐宁一条裤子的故事。

201412月,宜信创始人唐宁携高管团队飞赴海南三亚,参加2014年度“三亚·财经国际论坛”。当晚,宜信团队和一些贵宾客户交流,有位客户激动地向唐宁敬酒,说唐总你看,为了表示对你的尊敬与崇拜,我穿了条和你同款的裤子——原来唐宁总爱穿一条米色的卡其裤。

说者无意,听者有心。不经意的“唐宁个人魅力时刻”,启发了宜信品牌创意团队的灵感。从三亚返回北京,吕海燕就召集同事开会,商议如何从“唐宁同款裤子”里,找到宜信在移动互联网时代,最“接地气”的品牌传播方式。

在吕海燕看来,宜信在金融这个传统看来“一本正经”的行业里,仍然有资格玩“一本不正经”的粉丝经济、口碑营销。粉丝对唐宁个人魅力的认同,背后是对唐宁及宜信公司九年来不懈坚持的肯定。

2015年7月,一组手绘海报快速刷爆朋友圈。在这组海报上,乔布斯以标志莲花坐姿抱着他的mac,毕加索依偎着他的梦,香奈儿穿着她的裤子,莱特兄弟凝视着他们的第一架飞机…… 这组创意海报正是宜信发起的一场名为“敢2”的9周年品牌营销活动的一部分。代表勇气和开拓精神的“敢”,与“P2P”一词里拎出来的“2”,合成了“敢2”最原始的不俗创意。

“其实我心里觉得有点冒险。”吕海燕笑道。宜信最擅长的是风险管控,在传统金融领域,抵御风险的能力是核心竞争力。“现在我们决定在品牌传播上冒险,因为我们确实做了许多传统金融机构不敢做的事情,在互联网+新经济时代,没有边界,没有禁忌,更多玩法正在被创造出来。” 

 

 

姗姗来迟的年少梦 

大胆的活动创意需要一个不拘的灵魂,和一份久违的热情。

“我17岁那年,本来要被保送到浙江大学广告系,那是1988年,浙大第一届广告专业招生,当时特别吸引我,简直到了魂牵梦绕的程度。我儿时的梦想,既不是金融也不是外交,而是广告创意。”吕海燕说。

但这个决定遭到家人的一致反对,因为在邓小平南巡开启中国新一轮改革开放进程伊始,还没有多少中国人能预料到商业和艺术结合的前景。吕海燕中学时代一直就读于外语学校,终于还是遵从父命,进入北京外国语大学继续深造,后来进入外交部工作,成了顶着国家光环的外交官。

离开外交部后,吕海燕投身商海,加入宜信,她惊喜地发现,少女时代的梦想又重新激活了。

“一直不好意思说这段经历,怕人家笑我,17岁的理想到39岁实现了。”吕海燕说,宜信是一家非常重视品牌传播的金融公司,老板唐宁更是鼓励她放手去做,实现各种奇思妙想。“唐宁本人具有华尔街投行精英的严谨气质,但他能包容很多看似离经叛道的点子,包容形形色色、思维迥异的人才,这是宜信这家公司九年来能够实现超高速发展的奥秘。”

既然允许“离经叛道”,为什么不让自己“2”一点呢?

作为“敢2”活动之一,吕海燕整合了多方资源,推出“宜信九年,为你读诗:2015夏季诗歌音乐会”。当下快节奏的商业社会,诗歌本就已是曲高和寡的文艺形式,更不用说金融和诗歌,看起来有多么不搭界。许多朋友接到吕海燕的邀请时都为之一愣。

“我的朋友圈几乎都是金融精英,他们这几年在市场环境的剧烈变化下有很大的压力。而诗歌、艺术这些美好的事物,成为高压环境下人们舒缓压力的最好载体。”吕海燕说,“宜信倡导每个人都过上美好的生活,这是‘敢2’之所以成立的内在逻辑。”

 

用“00后”心态与世界交流

 

谈到自己的生活状态,吕海燕不好意思地笑了:“整天忙碌,几乎没有自己的时间。”

加入宜信四年时间,吕海燕从统筹内部品牌管理,到协调外部政府与行业关系,每天都忙得不可开交,还要担负起作为妻子和母亲的责任,她可能代表了相当大部分精英阶层女性面对的机遇与挑战:如何让自己的生活更美好?

“我的办法是读书和看电影。”吕海燕说,“而且我从经典到时下流行的东西都看,其中有好有坏,好的我反复揣摩,坏的我就挑毛病。”她的同事说她心态上像“00后”,基本保持着和小孩子同步接受新鲜讯息的大脑。 

吕海燕喜欢旅行。几年前有次到地中海岛国塞浦路斯,吕海燕收获了最难忘的经验。

“塞浦路斯是有一万年历史的古老国度,很美也很荒凉,”吕海燕说,“塞浦路斯人认为灵魂不死,灵魂在人间有两种表现形式,白天灵魂在你的身体里,夜晚灵魂出窍到另一个载体,在和白天不同的世界里按照别样的规则存在。”基于对灵魂不死的信仰,塞浦路斯人死后不会火化,而是埋葬在自家房子附近。一万年的历史长河中,这片土地上有无数人死去和新生,有无数房屋倒塌、掩埋,又在废墟上重建。从塞浦路斯归来,吕海燕形容自己的价值观被重构了,更加包容,旅行的魅力,就在于看到不一样的人生。

“同样的道理,我们鼓励多元和丰富,”吕海燕说,“宜信就是这样一家open的互联网金融公司,帮助你的生活更加美好、奇妙、精彩。”